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經(jīng)過20多年的改革開放和企業(yè)實踐，中國企業(yè)間的競爭已經(jīng)開始從產(chǎn)品競爭上升到品牌競爭，從產(chǎn)品營銷上升到品牌營銷。政府、企業(yè)和公眾的品牌意識越來越強。消費者在選擇商品時越來越注重品牌，企業(yè)在推動企業(yè)發(fā)展與市場擴展時越來越注重品牌戰(zhàn)略與品牌建設。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多企業(yè)為了樹立品牌，宣傳形象，推銷產(chǎn)品，降低成本，都紛紛創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站，以前人們關注的是網(wǎng)站是不是漂亮，但是后來逐漸轉(zhuǎn)為先進行策劃然后再做網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃也就是在把握實現(xiàn)建站目的的前提下，把評價一個網(wǎng)站好不好看擴大到好不好用，有沒有市場價值，用戶喜歡不喜歡等問題上。

一、市場需求分析
　　一個網(wǎng)站要做策劃，首先要從需求分析著手，如果需求分析不清楚，就會影響產(chǎn)品的定位，很多網(wǎng)站之所以漏洞百出，就是策劃出了問題。我們可以從以下這幾方面入手。

　　1、分析客戶
　　這里的客戶指的是需要建設網(wǎng)站的企業(yè)，需要與其溝通建站的目的，網(wǎng)站所針對的客戶群體，在設計風格上有沒有特殊的要求，對網(wǎng)站是否有構思和規(guī)劃，能提供那些文件和資料。

　　2、分析目標群體
　　網(wǎng)站策劃師和客戶的喜好并不代表用戶群的喜好，因此要從網(wǎng)站的用戶群的分類，主要特別，性別，年齡構成，上網(wǎng)習慣，居住區(qū)域等方面進行分析和了解其需求。

　　3、當前市場分析
　　通過分析競爭對手網(wǎng)站的規(guī)劃，運營和功能的作用，找到其優(yōu)勢和不足并結合企業(yè)自身情況得到自己的特色以及賣點。

　　4、分析所屬行業(yè)
　　通過市場調(diào)研，用戶訪談，了解相關行業(yè)對設計的限制，知道哪些可做哪些不可做以及行業(yè)的標準及發(fā)展趨勢，不同行業(yè)的網(wǎng)站在色彩運用和搭配上也有不同，比如餐飲業(yè)，用暖色增加食欲，一般多用橙黃，橘黃為主色調(diào)。

　　二、確定網(wǎng)站的功能
　　圍繞定制和分析的市場需求文檔，整合企業(yè)資源，確定網(wǎng)站的服務類型是產(chǎn)品宣傳型還是網(wǎng)絡營銷型，客戶服務型還是電子商務型，不同的企業(yè)網(wǎng)站功能也不盡完全相同，一般來說，服務功能是網(wǎng)站的核心，是網(wǎng)站的靈魂。

　　三、規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容
　　根據(jù)網(wǎng)站的目的和網(wǎng)站的功能規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容，網(wǎng)站主要內(nèi)容來源于建站客戶所提供的資料，如果客戶提供的資料少，可以參考同類網(wǎng)站適當?shù)呢S富與擴充。

　　四、規(guī)劃網(wǎng)站結構
　　網(wǎng)站內(nèi)容確定之后，就需要明確網(wǎng)站結構，網(wǎng)站的結構不僅能體現(xiàn)網(wǎng)站的個性，還會影響其在搜索引擎中排名，一般而言，網(wǎng)站結構一定要體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的之間的內(nèi)在聯(lián)系；另外網(wǎng)站結構要有自己的特色；其三網(wǎng)站結構盡量采用線性結構；最后網(wǎng)站結構要符合瀏覽者的瀏覽習慣。

　　五、確定網(wǎng)站風格
　　在對互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃過程中，網(wǎng)站主體色彩的選擇要與公司的標準色彩一致，還要注意同一個頁面的顏色不要超過三種，否則就會很亂，同時還要遵循整體協(xié)調(diào)，局部對比的原則，給瀏覽者留下親切易于交流的感覺。

對于今天的企業(yè)來說，到底什么才是最重要的呢，其實就是一個策劃了，我們知道現(xiàn)在很多的企業(yè)都是需要設策劃部的，其實這個策劃說白了就是一個設計，當然這個設計既要包括對于產(chǎn)品的設計研發(fā)，還要包括對于產(chǎn)品品牌的一個設計還有研發(fā)，今天我們的生活質(zhì)量決定了我們的企業(yè)不能只是再一直進行單一的一個產(chǎn)品的質(zhì)量把關了。企業(yè)品牌策劃方案也是這其中的重中之重，越來越有遠見識意的企業(yè)家們認識到了這一點，而且在這方面一直做著一個巨大的了努力，做企業(yè)的只有把真正的品牌做起來，那你才是成功的，只有讓大眾對于你的品牌有一個共同的認知還有接受，那你的企業(yè)才是成功的，這樣企業(yè)也才會產(chǎn)生真正的效益，通過這一過程達到一個最終的利益，也只有這樣的企業(yè)在今天的市場上才能生存。