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說到“定位”，大家都不陌生，它是現(xiàn)代手機(jī)的一項基本功能，用于在你需要接近或到達(dá)某個目的地點(diǎn)的時候，為你提供空間坐標(biāo)，你循著導(dǎo)航系統(tǒng)提供的線路就可以輕松到達(dá)；反過來說，當(dāng)你訂餐或網(wǎng)購時，送貨員也能根據(jù)定位找到你，把你需要的產(chǎn)品或服務(wù)，準(zhǔn)確無誤地送到你身邊。

所以，這個“定位”是有指向性的，或者是具有單一指向性。

因?yàn)樵谀骋粋€時間點(diǎn)上，“你只能存在于某一個具體的空間”，因此這個定位是有排他性的。在這個意義上，“品牌定位”跟“定位”概念最是相關(guān)。

首先我們說，品牌為什么要定位。

大家知道，現(xiàn)在是信息爆炸的時代，每個人每天要接收大量信息，足以變成災(zāi)難。但是科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人只能接受有限度量的信息。超過某個點(diǎn)，腦子就會一片空白，拒絕從事正常的功能。在這樣的情況下，我們還要傳輸大量信息么？

所以從傳播上講，此時企業(yè)必須有所選擇，選擇品牌的關(guān)鍵信息傳達(dá)給消費(fèi)者，而不是所有的信息一股腦拋出去，因?yàn)槿瞬皇菣C(jī)器。企業(yè)只有壓縮信息，實(shí)施定位，為自己的產(chǎn)品塑造一個最能打動潛在顧客心理的形象，才是其惟一明智的選擇。品牌定位——使?jié)撛陬櫩湍軌驅(qū)υ撈放飘a(chǎn)生正確的認(rèn)識，進(jìn)而產(chǎn)生品牌偏好和購買行動，它是企業(yè)信息成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。

其次我們說，品牌定位是個集合概念，它通常包括市場定位、產(chǎn)品定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。然而，品牌定位的基礎(chǔ)是市場定位和產(chǎn)品定位，換句話說，品牌定位就是基于市場的細(xì)分和、產(chǎn)品動能細(xì)分以及消費(fèi)者細(xì)分，從而對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行精確而有差異性的描述。

其實(shí)說白了，品牌定位就是簡化品牌或產(chǎn)品信息。那簡化的方向，第一就是市場定位，也就是產(chǎn)品解決了市場上的什么需求，或填補(bǔ)了怎樣的服務(wù)空白；第二是產(chǎn)品定位，也就是產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的什么需求或提供了什么服務(wù)。

理論上說，市場定位和產(chǎn)品定位，都是具有排他性的，否則你填補(bǔ)的市場空缺或者滿足的消費(fèi)者需求就跟別人雷同，沒有競爭優(yōu)勢，也就不容易形成品牌。其實(shí)無論是從視覺上還是深層內(nèi)容定位上，品牌的排他性都是最重要的。

有了排他性，消費(fèi)者在需求被激起的時候，第一個就會想到你，然后通過不同的渠道找到你，最后購買，由此完成銷售，如果沒有這個排他性，那消費(fèi)者的注意力就被分散了，你的生意也別分割了，甚或消費(fèi)者根本早就把給你忘掉了。

所以我們說，品牌定位其實(shí)跟地理定位一樣，都是為了找到獨(dú)一無二的你。在供需雙方有了這樣的聯(lián)動關(guān)系之后，我們才說，品牌定位或品牌才是成功的。