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    logo設(shè)計(jì)是一種圖形藝術(shù)，對簡練、概括要求十分苛刻，既要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比其它任何圖形設(shè)計(jì)都要大得多。

    logo設(shè)計(jì)應(yīng)明確使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。

    logo設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式或放大、縮小時(shí)的視覺效果。

    logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段極其豐富多樣，并且不斷發(fā)展創(chuàng)新，僅舉常見概述如下：

    秩序化手法以均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯(cuò)位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。logo可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成，也可全用線條構(gòu)成，也可純粹用塊面構(gòu)成，也可點(diǎn)線面組合交織構(gòu)成。    

     共形手法將兩個(gè)圖形合并在一起，從而組成一個(gè)完整的圖形，logo給人以奇異感。

表象手法采用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志的目的。這種手法使logo直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。

象征手法采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵。

    視感手法采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感。

    logo設(shè)計(jì)具象手法基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和變化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)志圖形。這種形式具有易識別的特點(diǎn)。

    意象手法以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。這種形式往往有更高的藝術(shù)格調(diào)和現(xiàn)代感。

    抽象手法以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團(tuán)的標(biāo)志用方中套圓的幾何圖形來象征博大深遠(yuǎn)的聯(lián)想空間。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶。

色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍(lán)等；形與形的對比，如大中小、粗與細(xì)、方與圓、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。矛盾空間手法將圖形位置上下左右正反顛倒、錯(cuò)位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。

    綜上，logo設(shè)計(jì)要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。

文章來源：米蘭廣告