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企業(yè)標(biāo)志logo是用視覺形象表達(dá)抽象概念和內(nèi)容，傳遞企業(yè)文化、產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)而提高企業(yè)知名度和影響力。 

logo設(shè)計是概念具有特殊意義的符號。它是一個人、一個群體地位與實(shí)力的象征。

logo設(shè)計的目的是增強(qiáng)人們的意識和記憶，給人留下深刻的印象，從而影響消費(fèi)者的購買行為。

logo設(shè)計應(yīng)該選擇最能代表企業(yè)或品牌意義的“點(diǎn)”去創(chuàng)建象征性的藝術(shù)形象。視覺形象應(yīng)該滿足消費(fèi)者在產(chǎn)品使用價值之外的心理需求。它必須具有消費(fèi)者視覺的可視性和可讀性，通過無聲的意象表達(dá)融入到他們的視覺和心理中。

logo設(shè)計是一種象征藝術(shù).是具有特殊意義的視覺傳達(dá)符號,代表物特定的事物,內(nèi)容非常豐富。不同的角度有著不同的分類方法和評判標(biāo)準(zhǔn).可以概括為商業(yè)性和非商業(yè)性兩大類。它在保證信譽(yù)、樹立形象、推銷產(chǎn)品、加強(qiáng)文化交流、增加識別力等方面都處于十分重要和不可替代的位置。

商品的形象由商標(biāo)建立企業(yè)形象由商標(biāo)識別，文化形象由logo定位好的商標(biāo)有助于良好品牌形象的建立與營造。

人的視覺只有在對自己感興趣的時候才接受，而且要在第一時間吸引到人的注意力，這就要求圖像具有簡潔清晰的視覺效果。面對不同材料和技術(shù)，表現(xiàn)形式應(yīng)適應(yīng)黑白、色彩、放大和縮小、空心線框等變化。

簡單的解釋是一個可以表現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容的主意。主意的好壞決定在那個主意是否合適、新鮮以及能否引起共鳴。每一設(shè)計內(nèi)容都可以運(yùn)用很多不同方法去表現(xiàn)各種方法的效果可能不同,亦可能達(dá)到相同的目的。設(shè)計者的貴任是在各種方法之中尋找。

從這個意義上說，logo要準(zhǔn)確，易于理解、識別和交流。因為商標(biāo)設(shè)計不同于藝術(shù)創(chuàng)作，所以在思維方式、表達(dá)方式、藝術(shù)語言和審美點(diǎn)上要具有商業(yè)性。綜上logo設(shè)計最重要的特征應(yīng)該是是簡潔性、可讀性和記憶性。