企業(yè)標(biāo)志logo是用視覺(jué)形象表達(dá)抽象概念和內(nèi)容，傳遞企業(yè)文化、產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)而提高企業(yè)知名度和影響力。
logo設(shè)計(jì)是概念具有特殊意義的符號(hào)。它是一個(gè)人、一個(gè)群體地位與實(shí)力的象征。
logo設(shè)計(jì)的目的是增強(qiáng)人們的意識(shí)和記憶，給人留下深刻的印象，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。
logo設(shè)計(jì)應(yīng)該選擇最能代表企業(yè)或品牌意義的“點(diǎn)”去創(chuàng)建象征性的藝術(shù)形象。視覺(jué)形象應(yīng)該滿(mǎn)足消費(fèi)者在產(chǎn)品使用價(jià)值之外的心理需求。它必須具有消費(fèi)者視覺(jué)的可視性和可讀性，通過(guò)無(wú)聲的意象表達(dá)融入到他們的視覺(jué)和心理中。
logo設(shè)計(jì)是一種象征藝術(shù).是具有特殊意義的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào),代表物特定的事物,內(nèi)容非常豐富。不同的角度有著不同的分類(lèi)方法和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn).可以概括為商業(yè)性和非商業(yè)性?xún)纱箢?lèi)。它在保證信譽(yù)、樹(shù)立形象、推銷(xiāo)產(chǎn)品、加強(qiáng)文化交流、增加識(shí)別力等方面都處于十分重要和不可替代的位置。
商品的形象由商標(biāo)建立企業(yè)形象由商標(biāo)識(shí)別，文化形象由logo定位好的商標(biāo)有助于良好品牌形象的建立與營(yíng)造。
人的視覺(jué)只有在對(duì)自己感興趣的時(shí)候才接受，而且要在第一時(shí)間吸引到人的注意力，這就要求圖像具有簡(jiǎn)潔清晰的視覺(jué)效果。面對(duì)不同材料和技術(shù)，表現(xiàn)形式應(yīng)適應(yīng)黑白、色彩、放大和縮小、空心線(xiàn)框等變化。
簡(jiǎn)單的解釋是一個(gè)可以表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的主意。主意的好壞決定在那個(gè)主意是否合適、新鮮以及能否引起共鳴。每一設(shè)計(jì)內(nèi)容都可以運(yùn)用很多不同方法去表現(xiàn)各種方法的效果可能不同,亦可能達(dá)到相同的目的。設(shè)計(jì)者的貴任是在各種方法之中尋找。
從這個(gè)意義上說(shuō)，logo要準(zhǔn)確，易于理解、識(shí)別和交流。因?yàn)?/span>商標(biāo)設(shè)計(jì)不同于藝術(shù)創(chuàng)作，所以在思維方式、表達(dá)方式、藝術(shù)語(yǔ)言和審美點(diǎn)上要具有商業(yè)性。綜上logo設(shè)計(jì)最重要的特征應(yīng)該是是簡(jiǎn)潔性、可讀性和記憶性。
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