我們這里說(shuō)的創(chuàng)意綱要，是指導(dǎo)策劃創(chuàng)意人員撰寫(xiě)與制作宣傳片的文案框架。創(chuàng)意綱要就是對(duì)宣傳片制作過(guò)程中必須考慮的一些重要問(wèn)題的簡(jiǎn)單書(shū)面說(shuō)明。這些問(wèn)題涉及到：誰(shuí)、為什么、是什么、在哪里以及什么時(shí)候。
誰(shuí)：宣傳片給誰(shuí)看，有哪幾類(lèi)受眾。
為什么：宣傳片的目的是什么。
是什么：企業(yè)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品是什么，已經(jīng)具有了什么樣的個(gè)性或者形象？有哪些優(yōu)勢(shì)值得宣揚(yáng)？有哪些地方要進(jìn)行規(guī)避或者弱化？
何時(shí)、何地應(yīng)用宣傳片，在什么時(shí)候、在什么地方？
最后，宣傳片可以采用什么風(fēng)格？什么手法？什么基調(diào)？文案要說(shuō)些什么？
創(chuàng)意綱要必須說(shuō)明宣傳片要向受眾展現(xiàn)企業(yè)的什么利益，滿(mǎn)足客戶(hù)的什么利益訴求，但不涉及實(shí)施上的問(wèn)題，如何表現(xiàn)自然是策劃創(chuàng)意人員的工作。
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