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所謂人靠衣裝，馬靠鞍，要想亮麗、夠吸引人，都需要很好的包裝。當然產(chǎn)品、企業(yè)文化等都需要靠包裝，才能更好的推廣、銷售。

產(chǎn)品包裝最初的作用是為了方便產(chǎn)品的保存和運輸，隨著時代的發(fā)展，產(chǎn)品包裝也有了不同的意義。對于很多企業(yè)來說產(chǎn)品的包裝設計已經(jīng)成為了產(chǎn)品的一部分，在市場競爭中占領一席之地。

首先產(chǎn)品的包裝設計除了最初的保存和運輸產(chǎn)品之外，還多了輔助產(chǎn)品使用的作用，例如牛奶盒背后的吸管等等。這種設計是為產(chǎn)品本身增加了實用性，幫助消費者更好的使用產(chǎn)品。

品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

根據(jù)相關的法律法規(guī)規(guī)定，產(chǎn)品的包裝設計上還應嘎標注產(chǎn)品的基本信息，例如：成分、使用方法、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、規(guī)格等等信息，這等于是進一步介紹產(chǎn)品，讓消費者更了解產(chǎn)品本身。

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計師不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

對于一些產(chǎn)品包裝設計而言，產(chǎn)品包裝還是品牌文化的一種體現(xiàn)，根據(jù)企業(yè)的品牌文化、定位等設計出相應的產(chǎn)品包裝，不僅僅是賦予產(chǎn)品企業(yè)的品牌效應，而且也是對品牌文化的而一種傳播。

好的包裝設計通常能促進產(chǎn)品的銷售，這就是產(chǎn)品包裝對于產(chǎn)品來說，最直接的作用。隨著市場競爭壓力越來越大，同類產(chǎn)品在品質(zhì)方面的差距日益縮小，如何使自己的產(chǎn)品在眾多同類中脫穎而出？答案就是出色的包裝設計，獨具美感的包裝，能讓人一眼就能注意到，從而促使消費者選擇該產(chǎn)品。

在銷售產(chǎn)品的同時，注重產(chǎn)品的包裝，有設計感的產(chǎn)品包裝相對于同類產(chǎn)品來說往往更容易受到消費者的青睞，將包裝設計看做是產(chǎn)品設計的一部分，做好產(chǎn)品包裝設計從另一方面來說就是做好了產(chǎn)品設計。

專業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品包裝設計，關系到是夠能提升企業(yè)產(chǎn)品的檔次，對提升企業(yè)整體品質(zhì)有至關重要的作用。