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包裝設(shè)計行業(yè)是一個的競爭激烈的行業(yè)，隨著競爭的加劇，能否把個性鮮明的核心價值刻在消費者內(nèi)心深處是勝敗的關(guān)鍵，即“心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下”。而包裝設(shè)計作為終端銷售利器面對的是直接的消費者，它所進行的是一對一的直接溝通，它更應(yīng)該體現(xiàn)出品牌的親和度和美譽度，讓消費者在第一次親密接觸中就能夠產(chǎn)生好感，最終影響其購買決策。

在包裝設(shè)計上要把握基本方向，設(shè)計要敢于創(chuàng)新提升產(chǎn)品包裝的整體視覺。大家以現(xiàn)代的眼光可以感覺到獨特的東西可以吸引注意力，所以在設(shè)計上要有創(chuàng)新獨特的手法。

大部分品牌在發(fā)展之初都會有一定的包裝設(shè)計的，但隨著時間的推移，我們所處的品牌不斷發(fā)展了起來，這個時候才發(fā)覺商品包裝設(shè)計的重要性，它不僅對產(chǎn)品起到了保護作用，更對產(chǎn)品有一個很好的宣傳力，同是也能提高品牌檔次，來鞏固在消費者中的地位。

品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。在色彩的創(chuàng)新上要突破以往的常規(guī)色彩使用方式。比如大紅，大綠的運用就會是整體的設(shè)計缺少設(shè)計感與現(xiàn)代感，在色彩設(shè)計上要用色得當(dāng)，根據(jù)產(chǎn)品的屬性出發(fā)結(jié)合不同色系的搭配，達到個性創(chuàng)新的一面。

為了改進原有的商品包裝設(shè)計，我們必須對原始包裝進行全面的分析，存在哪些方面的包裝問題，是否脫離了消費者的審美和需求，是否有其他商品包裝設(shè)計比我們的產(chǎn)品更被認可等等，才能找到問題所在，商品包裝設(shè)計本身就有一定的問題，如果問題不能解決，包裝必然會有一些問題，然后為我們的商品包裝設(shè)計選擇一些合適的元素，這樣才能使我們的商品包裝設(shè)計更符合市場的需要。

圖案的設(shè)計可以個性化，抽象化表現(xiàn)。但在市場上也要根據(jù)不同人群的定位去創(chuàng)意設(shè)計，圖案上可以有趣味性，文化性，理念性，最好能做到讓消費者易懂的形式去表現(xiàn)，在包裝的整體上要協(xié)調(diào)統(tǒng)一的設(shè)計，技巧的設(shè)計方法，考慮產(chǎn)品的屬性，考慮市場中的定位，考慮客戶的需求，綜合為一體的去發(fā)散創(chuàng)意做出精確明了的設(shè)計。

商品包裝設(shè)計不僅要改變原有的傳統(tǒng)包裝，還要考慮當(dāng)前的市場需求，所以做好對市場的全面分析是非常重要的，我們應(yīng)該在市場上對同類包裝進行全面的分析，不僅要形成文本內(nèi)容，而且要有設(shè)計團隊的分析和總結(jié)。

當(dāng)然，這一切都基于有一個好產(chǎn)品的前提，如果產(chǎn)品本身不好，再好的包裝設(shè)計也將無濟于事，這樣對于品牌的發(fā)展只會適得其反，如今的消費者已變得非常理性和成熟，不會因為你廣告做得好，就去買你的產(chǎn)品，而是你的產(chǎn)品確確實實能給他們帶來什么好處或某種特別的感覺。