品牌策劃關(guān)系著整個(gè)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位，通過(guò)品牌，重新定義其視覺(jué)系統(tǒng)以及其運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，通過(guò)品牌策劃使企業(yè)品牌以及企業(yè)形象印刻在消費(fèi)者心目中。這也是品牌策劃的主要作用。一個(gè)優(yōu)秀的品牌策劃，會(huì)成功的引導(dǎo)消費(fèi)者。而失敗的品牌策劃卻只能讓人們遺忘，那么企業(yè)需要怎樣的品牌策劃
首先，企業(yè)品牌策劃的第一步是品牌識(shí)別系統(tǒng)。其品牌識(shí)別系統(tǒng)一定就要強(qiáng)烈的差異化，而且易于感知。通過(guò)其企業(yè)品牌策劃能觸動(dòng)消費(fèi)內(nèi)心的價(jià)值觀，引起對(duì)于其的共鳴，才是一個(gè)好的品牌識(shí)別系統(tǒng)
其次品牌策劃一定要有合理科學(xué)的品牌架構(gòu)，例如在一個(gè)單一產(chǎn)品線下設(shè)置的品牌策劃，在增加了新的產(chǎn)品線就會(huì)產(chǎn)生很多的問(wèn)題，如何解決梳理是必須要去解決好的問(wèn)題，例如是繼續(xù)沿用之前的品牌策劃，還是建立新的品牌策劃是一定要去解決的問(wèn)題
好的企業(yè)品牌策劃，還要注重要與其產(chǎn)品屬性所結(jié)合，要與其產(chǎn)品用途所結(jié)合。最重要，要與其產(chǎn)品使用者所結(jié)合，只有這樣才是一個(gè)好的品牌策劃，一個(gè)企業(yè)會(huì)用到的品牌策劃
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