視覺語言主要源自科學(xué)造型理論，在藝術(shù)領(lǐng)域中可以傳達(dá)情感、理念、信息、色彩等視覺樣式。視覺語言是一種無聲的語言，覆蓋的范圍廣，沒有國籍和地域之分。在人們不能用語言溝通，表達(dá)自己內(nèi)心觀點(diǎn)的時(shí)候，可以借助視覺語言來展現(xiàn)。視覺語言主要作用于人的客觀存在，由視覺存在的符號(hào)和系統(tǒng)傳達(dá)信息。
平面設(shè)計(jì)中的視覺語言主要由先天自然語言和后天加工的視覺語言組成。在傳播理論中，人類將傳播的語言分為視覺語言和非視覺語言。研究平面設(shè)計(jì)中的視覺語言，必須對(duì)各個(gè)視覺語言的相互聯(lián)系進(jìn)行探討。語言不僅是人類思想感情的載體，也是物質(zhì)和精神的重要組成形式，直接作用于人類的知覺，是傳遞信息的一種內(nèi)容，可以讓廣大群眾溝通交流。
在社會(huì)發(fā)展中，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)廣泛地應(yīng)用到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。恰當(dāng)合理地運(yùn)用視覺語言，可以收到很好的效果。那么在設(shè)計(jì)中視覺語言有哪些特征呢？
1、認(rèn)同性
表示設(shè)計(jì)出來的視覺語言效果一定要得到廣大群眾的認(rèn)可。在信息社會(huì)的當(dāng)下，人們對(duì)信息有了太多的認(rèn)知，視覺的注意力不易集中，因此就對(duì)平面設(shè)計(jì)有了較高的形象要求。必須要有特殊鮮明的設(shè)計(jì)形象才能夠有效的吸引大眾的眼球。目前，在平面設(shè)計(jì)中通常會(huì)利用鮮明的色彩及創(chuàng)意的造型進(jìn)行平面設(shè)計(jì)認(rèn)同性的塑造，這種方式在一定程度上增強(qiáng)了設(shè)計(jì)形象的吸引力。隨著未來視覺藝術(shù)的不斷發(fā)展中，還會(huì)有出現(xiàn)更多新穎的視覺呈現(xiàn)形式。
2、可讀性
要想平面設(shè)計(jì)的視覺語言具有可讀性，視覺語言的運(yùn)用就應(yīng)該符合人們的心里習(xí)慣以及社會(huì)公認(rèn)的原則，體現(xiàn)出可持續(xù)的特征。
3、簡潔性
視覺語言不同于其他類型設(shè)計(jì)，它是依靠簡單的文字、顏色或圖畫來表現(xiàn)產(chǎn)品的特色和核心。如今信息更迭迅速，各種產(chǎn)品層出不窮，人們對(duì)產(chǎn)品的了解更加需要簡短、有代表性的語言和設(shè)計(jì)，使大眾能夠在瀏覽到平面設(shè)計(jì)信息的時(shí)候，可以產(chǎn)生深刻的印象，在較短的視覺接觸時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。
4、明確性
平面設(shè)計(jì)中視覺語言的設(shè)計(jì)，主要利用簡潔明了的圖像和色彩搭配，吸引觀察者集中注意力，讓觀察者在心里產(chǎn)生正確認(rèn)識(shí)。因此，視覺語言的設(shè)計(jì)應(yīng)該在簡潔明了的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)，對(duì)不必要的圖形適當(dāng)刪減，讓視覺語言正確傳遞表達(dá)信息。
隨著我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了生活中不可忽視的重要角色，它能夠賦予產(chǎn)品新的魅力，并將產(chǎn)品更加形象化的呈現(xiàn)給大眾。視覺語言作為平面設(shè)計(jì)的理念核心，對(duì)平面設(shè)計(jì)有著升華的作用。它能夠烘托車平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和精神，并傳遞出精煉的視覺信息。從某種程度上說，視覺語言就是平面設(shè)計(jì)的內(nèi)在價(jià)值。因此，有效的研究平面設(shè)計(jì)語言，就能更好地促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。
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