你現(xiàn)在正在創(chuàng)作的商標(biāo)事一個(gè)圖標(biāo)（一個(gè)抽象的圖標(biāo)，圖像的圖標(biāo)，或者是一個(gè)花押字）和一個(gè)或多個(gè)單詞的組合體嗎？如果是這樣，在某個(gè)特定的時(shí)候，你需要尋找把這兩個(gè)成分組合起來(lái)的方式，從而創(chuàng)建出一個(gè)連貫的且有吸引力的組合體。但是在這之前，你應(yīng)該考慮先創(chuàng)作哪個(gè)，是符號(hào)，還是文字？
大多數(shù)情況下，設(shè)計(jì)師選擇先創(chuàng)作商標(biāo)的符號(hào)，然后再尋找呈現(xiàn)字符的方式。原因之一是符號(hào)傾向于成為簽名的主題定位的焦點(diǎn)。只有在設(shè)計(jì)好符號(hào)之后（至少是一個(gè)大概的形式），采取什么樣的字體，以及采用什么樣的印刷排版和處理才變得很明確，才能選擇出最好的完成商標(biāo)設(shè)計(jì)任務(wù)的方案，即通過(guò)強(qiáng)勁的美學(xué)呈現(xiàn)和切中要點(diǎn)的主題風(fēng)格來(lái)展現(xiàn)你的商標(biāo)設(shè)計(jì)。
這并不意味著在設(shè)計(jì)符號(hào)時(shí)，其他任何有關(guān)印刷排版字的因素都不加考慮：一個(gè)好的設(shè)計(jì)師總是保持眼界和思想的開(kāi)放。隨時(shí)接受在設(shè)計(jì)符號(hào)時(shí)產(chǎn)生的在印刷排字上可能有效的設(shè)計(jì)概念。而且，他們常常在商標(biāo)的符號(hào)和文字之間來(lái)來(lái)回回，以確保這兩個(gè)成分之間的正確聯(lián)系。
再說(shuō)，沒(méi)有硬性規(guī)定說(shuō)，必須先創(chuàng)作商標(biāo)簽名的符號(hào)，然后再創(chuàng)作文字。如果你的項(xiàng)目看上去呼喚另外一種途徑，那就是首先發(fā)展印刷排版字元素，或者是同時(shí)創(chuàng)作文字和符號(hào)元素。那么無(wú)論如何，選擇你覺(jué)得看上去最好的方式。
·實(shí)踐證明有效的配置
很常見(jiàn)的是，簽名被設(shè)計(jì)為圖標(biāo)位于公司名字的上面、下面或旁邊。這些都是實(shí)用的安排，使它們能夠被很好地放置在信箋、網(wǎng)站封面及包裝設(shè)計(jì)上。而且，不要因?yàn)檫@類(lèi)安排很普遍，就把它們作為乏味、過(guò)時(shí)的選擇排除掉。任何由醒目的圖標(biāo)和精湛的印刷排版字組成的美觀、合理的組合對(duì)，都很有可能成為一個(gè)有效且有吸引力的簽名。
·其他直截了當(dāng)?shù)陌才?/span>
你在試圖把一個(gè)圖標(biāo)和一個(gè)包含多個(gè)文字的公司的名稱(chēng)結(jié)合起來(lái)嗎？如果是這樣，一定要花時(shí)間尋找將這些文字和圖標(biāo)安排成一個(gè)勻整的組成體的方法。探尋涉及一種字體大小的創(chuàng)意方案，也要探尋包括兩個(gè)或多個(gè)字體大小的創(chuàng)意方案。調(diào)查對(duì)稱(chēng)和非對(duì)稱(chēng)的組成方式，而且嘗試賦予簽名的元素不同程度的視覺(jué)沖擊力的各種安排。需要修改文字（比如彎曲部分或全部基線）從而為圖標(biāo)創(chuàng)造空間嗎？把圖標(biāo)插到兩個(gè)詞之間呢?何不堅(jiān)持一個(gè)有理性的安排，比如，把文字和文字之上的位于中間的圖標(biāo)居中對(duì)齊？
·展示前的玩樂(lè)時(shí)間
你花了無(wú)數(shù)個(gè)小時(shí)、無(wú)數(shù)天，或者是無(wú)數(shù)個(gè)星期，終于創(chuàng)作出3—4個(gè)可以用來(lái)展示的圖標(biāo)。你已經(jīng)為客戶公司的名字縮小了字體的范圍，現(xiàn)在，你正在尋找圖標(biāo)和字體之間的理想的組合關(guān)系。在你進(jìn)一步創(chuàng)作之前，試試放松。坐下來(lái)，向后靠，感覺(jué)良好地想著你已經(jīng)有漂亮的圖標(biāo)“存在銀行里”，以及幾個(gè)有趣的字體可供選擇了。壓力減輕了，那么現(xiàn)在是時(shí)候自由地、有創(chuàng)意地探尋從傳統(tǒng)到奇異的創(chuàng)作方案了。
一個(gè)小竅門(mén)：在探尋階段，盡量寬泛地搜索。打破常規(guī)。如果走的太遠(yuǎn)，那么在有必要地時(shí)候退回來(lái)。在決定把哪個(gè)設(shè)計(jì)展現(xiàn)給你的客戶之前，為每個(gè)圖標(biāo)想出至少半打選擇。（要確信在你的筆記本電腦里保存一份那些沒(méi)有派上用場(chǎng)地作品。這樣的話，當(dāng)你的陳述看上去飄向某個(gè)替代創(chuàng)意方案時(shí)，你可以讓客戶看看這些保存的資料。）
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