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全價值鏈品牌管理服務(wù)商 吉祥物是人類原始文化的產(chǎn)物，是原始的人類在和大自然斗爭過程中形成的人類原始信仰文化，這個惡劣的大自然斗爭的過程中，人類以生存為中心，在發(fā)展過程中自然就形成趨吉辟邪的本能觀念。而在中國古代吉祥物的有著很多。比例龍、鳳、麒麟等等，這些代表著吉祥的瑞獸，并且還賦予了這些吉祥物一種象征的內(nèi)容和意義，滿足人們內(nèi)心祈福的心理需求。
企業(yè)吉祥物設(shè)計代表著一個企業(yè)的形象，企業(yè)舉辦一些活動的時候，一般被展示的就是企業(yè)吉祥物。企業(yè)吉物就像是一個企業(yè)的圖騰，他代表的就是企業(yè)的品牌形象識別，是企業(yè)品牌形象的化身。市場競爭日益激烈，企業(yè)吉祥物的作用獨特而重要，企業(yè)吉祥物設(shè)計是品牌的圖騰，是品牌標(biāo)志設(shè)計的另一種表現(xiàn)，是企業(yè)品牌的化身、象征，因此，吉祥物要體現(xiàn)品牌的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。
設(shè)計一個企業(yè)的吉祥物主要有六個方面的要素，吉祥物設(shè)計圖案及寓意包括把握好吉祥物的主體定位、注意吉祥物的形象創(chuàng)意、吉祥物的設(shè)計要具有親和力、企業(yè)吉祥物設(shè)計要具有差異化、企業(yè)吉祥物的動態(tài)化應(yīng)用以及給企業(yè)吉祥物命名。
吉祥物設(shè)計圖案及寓意企業(yè)吉祥物通過其符合企業(yè)文化和性質(zhì)的視覺效果在企業(yè)形象展示和品牌推廣上起著引導(dǎo)性的作用，一個鮮明獨特的吉祥物能夠吸引大眾的眼球。這是企業(yè)所重視的問題也是設(shè)計師在設(shè)計中不斷追求的問題。所以企業(yè)吉祥物的設(shè)計很關(guān)鍵，那么，如何去設(shè)計一個企業(yè)的吉祥物呢?
一、把握好吉祥物的主體定位
根據(jù)企業(yè)行業(yè)屬性、經(jīng)營理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品特質(zhì)來設(shè)定吉祥物的主體形象也就是核心形象。在此基礎(chǔ)上增加代表企業(yè)和產(chǎn)品特質(zhì)的裝備元素。
二、注意吉祥物的形象創(chuàng)意
創(chuàng)意元素來源于企業(yè)文化、行業(yè)特征、背景關(guān)系、區(qū)域特點及宗教、傳說等，將這些重新有機組合才會讓主體形象更加豐滿。所以創(chuàng)意的核心是元素組合和象征聯(lián)想。吉祥物設(shè)計必須放棄思維定式束縛。吉祥物講究對具象造型元素的高度提煉，忽視直觀寫實形象，注重傳達精髓理念。
三、吉祥物的設(shè)計要具有親和力
從消費心理來說，親和力等同第一服務(wù)印象，促進企業(yè)訴求的受眾對吉祥物氣質(zhì)產(chǎn)生興趣欲望，進一步感知企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)特質(zhì)，才能產(chǎn)生強烈的感性認(rèn)同。
四、企業(yè)吉祥物的設(shè)計要具有差異化
吉祥物是視覺強烈的擬人化形象體，只有與眾不同的視覺形象，消費者才會默認(rèn)地選擇性記憶?；仡櫴袌霭l(fā)展從早期“酒香不怕巷子深”的質(zhì)量時代開始，經(jīng)歷了“同質(zhì)競爭比賣相”包裝時代，進入“品牌形象塑造”時代，以后還會變革進步，但已經(jīng)清晰得看出，形象差異化是識別企業(yè)和產(chǎn)品的必須。
五、企業(yè)吉祥物設(shè)計的動態(tài)化應(yīng)用
吉祥物造型從靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)多變，才能很好地應(yīng)用在企業(yè)品牌傳播、主題營銷活動過程中。吉祥物角色需要多元化，承載的企業(yè)核心理念的同時，更要在不同產(chǎn)品服務(wù)的宣傳主題氛圍中得到消費者認(rèn)同。
六、給企業(yè)吉祥物命名
給吉祥物取名時需要朗朗上口，易于記憶或者陽光強壯或者智慧酷帥，又或者憨厚可愛的，原則是名字、形體、意識的三項統(tǒng)一。
以上是企業(yè)吉祥物設(shè)計圖案及寓意時需要遵循的基本原則，原則的綜合運用將代表不同文化特征的形象進行重組和建構(gòu)，最終設(shè)計出人人喜愛的吉祥物。
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