企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（vi設(shè)計(jì)）應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)，也就是說(shuō)，視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容必須反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀(guān)念和文化特征。并廣泛應(yīng)用在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中，進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，和企業(yè)的行為相輔相成。
一個(gè)杰出的公司或品牌形象，一旦在消費(fèi)者頭腦中扎下了根，所發(fā)揚(yáng)出的能量幾乎無(wú)法估量；杰出的公司形象在贏(yíng)得我們好感的一起，簡(jiǎn)單順利開(kāi)展全部新作業(yè)。VI識(shí)別系統(tǒng)是將企業(yè)的基本理念轉(zhuǎn)化成系統(tǒng)化的視覺(jué)傳達(dá)形式，塑造與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、行為規(guī)范相一致的是覺(jué)形象。企業(yè)VI系統(tǒng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)，是企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。能將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)價(jià)值觀(guān)，企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展的方向，使之演繹為視覺(jué)符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。
它主要體現(xiàn)在產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、職工形象、企業(yè)家形象、公共關(guān)系形象、社會(huì)形象、總體形象等方面。如今，VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)以無(wú)比豐富的應(yīng)用形式，在非常廣闊的市場(chǎng)層面上進(jìn)行著最直接的視覺(jué)傳播。作為一種靜態(tài)視覺(jué)符號(hào)，VI設(shè)計(jì)的功能體現(xiàn)在建立企業(yè)形象、傳遞企業(yè)文化、提升企業(yè)外部形象以及樹(shù)立企業(yè)認(rèn)同感等方面。
一、企業(yè)VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)內(nèi)容
企業(yè)VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分。企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。
二、企業(yè)VI設(shè)計(jì)的三大特性（識(shí)別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性）
識(shí)別性。企業(yè)vi設(shè)計(jì)應(yīng)該讓企業(yè)形象具有識(shí)別性，識(shí)別性是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的重要功能之一。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，各種VI商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的企業(yè)VI標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來(lái)，對(duì)企業(yè)留下深刻印象,加深對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)識(shí)。
領(lǐng)導(dǎo)性。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，企業(yè)VI標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其識(shí)別要素的形式。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)其他要素的建立，都是圍繞著企業(yè)VI標(biāo)志為中心而展開(kāi)的。所以企業(yè)VI設(shè)計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。
同一性。VI設(shè)計(jì)代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征。而大眾對(duì)企業(yè)VI標(biāo)志的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，所以企業(yè)VI設(shè)計(jì)不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，而只做表面形式工作的標(biāo)志，那么，就會(huì)失去企業(yè)VI設(shè)計(jì)本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。
三、企業(yè)VI設(shè)計(jì)的基本原則
設(shè)計(jì)VI時(shí)應(yīng)當(dāng)牢牢把握統(tǒng)一性、差異性、民族性、實(shí)施性等基本原則。設(shè)計(jì)師在VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)做到以下幾個(gè)方面：風(fēng)格的統(tǒng)一性；強(qiáng)化視覺(jué)沖擊；強(qiáng)調(diào)人性化；增強(qiáng)民族個(gè)性；符合審美性；堅(jiān)持嚴(yán)格管理的原則。
當(dāng)進(jìn)行VI策劃設(shè)計(jì)時(shí)，必須保證企業(yè)形象對(duì)外傳播的統(tǒng)一性，以達(dá)到一體化設(shè)計(jì)：同時(shí)為了取得社會(huì)大眾的認(rèn)可，其形象必須是人性化的、具有獨(dú)創(chuàng)性的視覺(jué)元素，我們將民族文化元素注入VI設(shè)計(jì)，使許多企業(yè)形象變得別具一格，它是企業(yè)形象塑造傳播的驅(qū)動(dòng)力。
VI是通過(guò)視覺(jué)元素對(duì)員工起到一定的管理作用，但它不是單純的裝飾品，在策劃VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不僅要考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)的外形是否達(dá)到審美標(biāo)準(zhǔn)，還要注重刻畫(huà)標(biāo)志的內(nèi)涵與深度，結(jié)合形式與意義才能進(jìn)行有效的推廣。
返回新聞列表
