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宣傳片的創(chuàng)意過程是一個發(fā)現(xiàn)獨特觀念并將現(xiàn)有的概念以新的方式重新加以組合的循序漸進(jìn)的過程。

    美工和文案人員在宣傳片創(chuàng)意過程中的不同階段都在身體力行地扮演著不同的角色：探險家、藝術(shù)家、裁判和戰(zhàn)士。

    探險家，要探尋新信息，要構(gòu)思宣傳片的素材，如事實、經(jīng)驗、史料、常識、感覺等等。

    藝術(shù)家，試驗并實施各種不同的方法，尋找獨特創(chuàng)意。第一項任務(wù)，即要仔細(xì)檢查收集來的所有信息，尋找關(guān)鍵的文字或視覺概念來傳達(dá)宣傳片的戰(zhàn)略。也就是說在撰寫文案之前，先在大腦中形成宣傳片的大致模樣。

這一環(huán)節(jié)又叫形象化或者概念化，是宣傳片制作中最重要的一步，也是尋找大創(chuàng)意的關(guān)鍵，是靈光一現(xiàn)的環(huán)節(jié)。

    裁判，評估結(jié)果并判斷哪種方法最有效。

    戰(zhàn)士，戰(zhàn)勝借口、創(chuàng)意殺手、挫折，實現(xiàn)創(chuàng)意構(gòu)思。

    新一代策劃創(chuàng)意人員將面對一個日益復(fù)雜的世界。在協(xié)助自己的客戶與高度細(xì)分化的目標(biāo)建立關(guān)系的過程中，他們需要面對整合營銷傳播中的諸多挑戰(zhàn)，他們必須了解影響視頻制作的大量新技術(shù)——計算機(jī)硬件、軟件、電子網(wǎng)絡(luò)、高清晰度電視等。要做到這些，策劃創(chuàng)意人員需要一個能簡便地處理眾多不同環(huán)境的模式。