成功的企業(yè)宣傳片要做到哪幾點(diǎn)？
市面上的宣傳片五花八門(mén)各式各樣，讓人應(yīng)接不暇，但是依然是有跡可循的，不論您是需求方還是制作方，把握以下核心要素，可以少走很多彎路，避開(kāi)許多不必要的麻煩，下面就來(lái)看看一個(gè)成功的企業(yè)宣傳片制作有哪些要素：
法則一：真實(shí)可信
不管我們對(duì)自己嘔心瀝血搞出來(lái)的宣傳片多么鐘愛(ài)，在受眾看來(lái)，那只不過(guò)是眾多宣傳中普通的一條而已。對(duì)于宣傳，現(xiàn)在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心問(wèn)題就是信任危機(jī)——不大相信、怕你騙他。怎么辦?這兩方面下功夫：
一是傳輸?shù)膬?nèi)容(訴求)要透著真實(shí)可信，不要吹噓空泛，不要說(shuō)過(guò)頭話。企業(yè)宣傳片制作表現(xiàn)的態(tài)度(場(chǎng)景、人物)要透著真誠(chéng)實(shí)在，不要高高在上、假模假式。
二是在手法上大膽創(chuàng)新，拋開(kāi)宣傳片的一切框框，唯求讓受眾看到的時(shí)候，沒(méi)感覺(jué)到它是一條宣傳。去掉受眾的有色眼鏡，片子的傳播效果將有質(zhì)的飛躍。根據(jù)這條法則，我們的宣傳片甚至可以拍得“一點(diǎn)都不象宣傳片”。這又有什么呢?誰(shuí)規(guī)定宣傳片只能這樣拍，不能那樣拍?宣傳的目的，是讓受眾接受我們想要他們接受的信息，如果能破除他們對(duì)宣傳的信任危機(jī)， 高的效率地傳播信息，只要在不破壞品牌形象、不違反宣傳法的前提下，有什么不能做的?
法則二：為銷(xiāo)售服務(wù)
制作界有個(gè)固定認(rèn)識(shí)：宣傳片分兩種，一種是純銷(xiāo)售式的，要賣(mài)貨，另一種是樹(shù)品牌的。而且認(rèn)為追求賣(mài)貨的就應(yīng)該叫賣(mài)、搞怪，樹(shù)品牌就應(yīng)該高深、唯美。世事哪有這么簡(jiǎn)單 ?賣(mài)貨和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互為表里，緊密共生的。我們顯然無(wú)法想象一個(gè)品牌銷(xiāo)售衰微，但形象高大。而一個(gè)形象相當(dāng)差勁的品牌，顯然也不可能長(zhǎng)久保持銷(xiāo)售的旺盛。
說(shuō)到底：賣(mài)貨是品牌的底氣和基石，樹(shù)品牌是為了更多、更長(zhǎng)久地賣(mài)貨。企業(yè)宣傳片制作偏好空談品牌的朋友要認(rèn)清這一點(diǎn)。落實(shí)到宣傳片上，不要人為地割裂賣(mài)貨和品牌。它們的目的其實(shí)是一致的，都是為了銷(xiāo)售，只是根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略的要求，使用了不同的手段而已。所以，偏重銷(xiāo)售任務(wù)的片子要注意，切忌廉價(jià)叫賣(mài)損害品牌。偏重樹(shù)品牌任務(wù)的片子呢?切忌唯美空洞，把銷(xiāo)售目的置之腦后。
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