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企業(yè)宣傳片，即是消費(fèi)者與企業(yè)之間的關(guān)系，是消費(fèi)者認(rèn)識企業(yè)的一種途徑。通過宣傳，認(rèn)識到企業(yè)，并讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。一部成功的、優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片，可以吸引消費(fèi)者，達(dá)到商品暢銷，在銷售環(huán)節(jié)中起到積極作用。拿到項(xiàng)目首先確定一個明確的主題，如果無法確定自己想表達(dá)什么中心思想，那么你可以帶著這個疑問去瀏覽整理素材，在整理素材的過程中把你的素材和參考片逐漸對應(yīng)起來，你想要的東西可能會慢慢呈現(xiàn)出來。如果是新入行的小伙伴，可以從找參考片開始，根據(jù)稿子內(nèi)容、情緒、結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、表達(dá)、形式等方向去尋找你覺得合適的參考片，拿到素材之后從之前的參考片中挑出相符合的做一個簡單的分析再拿去跟上級領(lǐng)導(dǎo)溝通，這樣大家都對片子的有個大概的參照，在這個基礎(chǔ)上再做調(diào)整，這樣你每一個部分會剪什么樣子都能做到心中有數(shù)。

1、企業(yè)宣傳片策劃方案

企業(yè)宣傳片策劃方案片頭內(nèi)容，如何展現(xiàn)一個企業(yè)的精髓，如果讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片策劃方案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引導(dǎo)作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片策劃方案得片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點(diǎn)。

2、企業(yè)宣傳片的長度

從時間上看，企業(yè)形象宣傳片遠(yuǎn)要比產(chǎn)品廣告片要長。拍攝產(chǎn)品廣告片多為1分鐘，然后套剪30秒、15秒、5秒。企業(yè)形象宣傳片長的有一個小時，一般為二三十分鐘，而效果較好的應(yīng)在10-20分鐘。如果低于10分鐘，可能企業(yè)認(rèn)為這么短時間，企業(yè)的亮點(diǎn)都沒有能夠全部表現(xiàn);如果高于20分鐘，觀眾則容易對宣傳片產(chǎn)生視覺疲勞?？刂圃?0-20分鐘，容易把握好每一章節(jié)、得當(dāng)?shù)卣{(diào)動觀眾的興奮點(diǎn)，獲得較理想的傳播效果。

3、情緒

畫面情緒剪輯具有展現(xiàn)人物內(nèi)心活動、渲染情緒、制造氣氛的作用。就宣傳片、廣告的剪輯而言情緒會在某個特定點(diǎn)集中體現(xiàn)，之前會有一些情緒的鋪墊。情緒的作用尤其在廣告中體現(xiàn)最為明顯。

比如項(xiàng)目其中的某一段落需要營造緊張的氣氛，手頭的素材達(dá)不到效果，這個時候拿出你的參考片分析其中的鏡頭情緒結(jié)構(gòu)、使用什么樣的元素營造氣氛，音效在什么地方出、高潮在那里起，重新構(gòu)架。其實(shí)每個鏡頭都是有情緒的，只有強(qiáng)弱之分。找到情緒需要集中爆發(fā)的那個點(diǎn)，根據(jù)之前拆分的情緒結(jié)構(gòu)去吧鏡頭接在一起，找一個相似情感的音樂再做調(diào)整。

4 、結(jié)構(gòu)

宣傳片的結(jié)構(gòu)相對電影電視劇那是簡單太多了，一般的宣傳片或廣告不會有太復(fù)雜的故事結(jié)構(gòu)。一個宣傳片最基本的結(jié)構(gòu)是邏輯分明，影片的結(jié)構(gòu)應(yīng)該符合人們正常大腦的邏輯規(guī)律，符合事情的發(fā)展規(guī)律。

下手剪輯前首先要想好需要表現(xiàn)的主題，運(yùn)用什么樣的素材去實(shí)現(xiàn)。找到一個理想的參考片進(jìn)行結(jié)構(gòu)解析，第一部分表現(xiàn)的什么內(nèi)容，用了什么樣的鏡頭，以此類推，把整部影片結(jié)構(gòu)出來，然后在你的素材里尋找可以用于這部分的鏡頭，按照結(jié)構(gòu)出來的影片邏輯進(jìn)行剪輯。

一般宣傳片至少需要四個部分即開頭、發(fā)展、高潮、結(jié)尾。這是最基礎(chǔ)的，可以解構(gòu)宣傳片的節(jié)奏結(jié)構(gòu)、敘事結(jié)構(gòu)、邏輯結(jié)構(gòu)、情緒結(jié)構(gòu)、色彩結(jié)構(gòu)、時間空間結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)手法的結(jié)構(gòu)，只要你覺得用的上的都可以分析出來對應(yīng)你的素材進(jìn)行剪輯。

5、節(jié)奏

上一個部分已經(jīng)說了，找一個適合你項(xiàng)目節(jié)奏的參考片，對其節(jié)奏部分進(jìn)行解構(gòu)，這里說的節(jié)奏不單單只是音樂的節(jié)奏，還有鏡頭的節(jié)奏。 平緩的敘事部分音樂用什么樣的，鏡頭用什么樣的內(nèi)容，景別表現(xiàn)，鏡頭快慢如何把控；節(jié)奏的轉(zhuǎn)折處是如何處理的，用什么音樂或者音效，用的什么鏡頭有什么特殊含義；特殊段落鏡頭需不需要配合音樂節(jié)奏剪切?？傊捌械囊黄鹈黠@變化都可以作為節(jié)奏的部分去理解，如果你不知道怎么去分析節(jié)奏那么只要記住一點(diǎn)， 影片節(jié)奏永遠(yuǎn)不要一成不變。

6、表達(dá)

這個說的通俗一點(diǎn)就是你能不能看到參考片鏡頭背后的內(nèi)容，沒有一個鏡頭時無緣無故放在這里的，你參考的某一個段落為什么這么剪，它想傳達(dá)的是什么樣的信息，為什么會使用特寫或者某一個看似無關(guān)的空境（有沒有隱藏什么符號），某個段落的鏡頭不連貫，跳切幅度大可能是為了營造巨大沖擊。

學(xué)會去判別素材鏡頭內(nèi)表達(dá)的內(nèi)容，看似一模一樣的鏡頭表達(dá)的內(nèi)容也會有差別，比如力量感，同樣一個扣籃的鏡頭，可能第二條會比最后一條力量感要強(qiáng)很多，不要迷信最后一條或者場記單。

在某個時刻把自己想象成觀眾，他們想看到什么？你想讓他們看到什么？他們看到這了會想什么？你希望他們想什么？你需要怎么做去實(shí)現(xiàn)你所希望的？

7、 形式

其實(shí)這部分對于純剪輯來說內(nèi)容上如果我們前期的腳本沒有這部分的計劃，后期能做的很有限。企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實(shí)錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。

8、企業(yè)宣傳片技術(shù)支持

所說的技術(shù)支持就是拍攝時用到的拍攝人員、演員、道具和拍攝器材(專業(yè)攝影機(jī)等)、輔助器材(軌道、搖臂、燈具、相關(guān)道具)、服裝、專業(yè)錄配音、三維動畫、后期剪輯合成、特效制作、刻錄等等。這其中的任何一個環(huán)節(jié)出了問題，都會直接或間接地影響到宣傳片的質(zhì)量。

9、企業(yè)宣傳片的鏡頭運(yùn)用

如何讓企業(yè)形象在鏡頭中得到完美的展示呢?這就需要在拍攝的時候?qū)ζ髽I(yè)的整體形象做一個統(tǒng)一。比如統(tǒng)一人員著裝，統(tǒng)一要拍攝的環(huán)境風(fēng)格、現(xiàn)場布置、全體員工要保持良好的精神風(fēng)貌，這樣才能在大眾面前樹立好的企業(yè)形象，讓人感覺到企業(yè)的活力與精神。如想展現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模和宏偉氣勢，則需要多采用遠(yuǎn)景和全景以及仰攝等拍攝角度。

宣傳片制作不僅是技術(shù)，更是一種綜合化的藝術(shù)體現(xiàn)。一部成功的宣傳片離不開各個要素的組合。在制作宣傳片時，要把整個項(xiàng)目的不同階段做好，確保每一個環(huán)節(jié)都不出問題，保證整個宣傳片制作順利結(jié)束。